HOT PEPPER Beauty そこは、ネット予約じゃないかしら？

サロンの「ネット予約」利用数向上・常習化を目指した HOT PEPPER Beauty のキャンペーン。ネット予約の利便性を訴求し、新規ネット会員登録およびネット予約のコンバージョン向上をミッションとしたプロモーションサイト（PC／SP）を制作いたしました。
全面に、CM・グラフィックと連動したタレントイメージ・世界観を用いることで、結果として、TVCMのオンエア・サイト公開時より、ネット予約数がデイリー5万件を達成。サービス内のギネスを更新するなど、クライアント様からも高い評価を頂戴しました。

CM・グラフィックと連動したタレントのイメージを全面に利用し、「そこは、ネット予約じゃないかしら？」のキーワードの摺り込みを狙っています。さらに利便性を訴求していく為に、ユーザーインサイトをフックに全体を構成し、演出は、ユーザーの知りたい気持ちに答える閲覧性が重要と考え、クリック主導の導線ではなく、スクロール主導の導線を意識しています。技術面では、各ブラウザでの描画を最適化する為に、PC版SP版ともにCSS3での動きの制御を多用。いづれもコンテンツの進行具合にあわせてアニメーションを変化させるスクロール演出を施すことで、最後まで楽しんでいただけるよう考慮いたしました。