味の素㈱「クノール®」
スープ工場見学コース

OUTLINE

味の素株式会社 川崎工場の新設に合わせて、「クノール®」スープ工場見学体験のコンセプト立案から体験設計及び、
一貫した世界観を伝える空間グラフィックを含む、デジタル技術を導入したコンテンツの企画・制作をいたしました。

体験を通して「持ち帰ってもらいたいもの」を伝えるストーリーとはどういったものなのか。
クリエイティブアプローチによる戦略策定から、体験動線に合わせたストーリー設計、開発までをワンストップで実施。
共創パートナーとして何度もディスカッションを重ね、デジタルコンテンツだけでなく、
空間のグラフィックを含む企画立案を行い、全体を統括する体験設計から開発まで長期的に手がけています。

「知食エンターテインメント」という工場見学全体のコンセプトを元に、工場見学の体験をアップデート。
来場者に体験のミッションを与えることで「食に関する知的冒険心」を喚起し、
工場見学を通して商品理解から、お客様とのコミュニケーションを強化につなげています。

CONTENTS

▼1F：ミッションムービー
工場見学の初めに来場者が体験するのは、工場見学の目的理解のための『ミッションムービー』です。
本ムービーでは「クノール®」素材研究所の「スイートモロコシ所長」と助手の「モロコシックス」が登場し、
「美味しいスープを作っている素材の秘密をみんなで探るんだ！」というミッションの元、
来場者を「クノール®」素材研究員に任命。体験全体の動機付けを行い、一つのストーリーで包みます。

▼1F：目指せ！コーンレンジャー
最も美味しい収穫タイミングを見極める、コーンの番人「コーンレンジャー」になれる、擬似体験ゲームコンテンツ。
ぐんぐん伸びて、最も美味しいタイミングになったスーパースイートコーンを、
みんなで力を合わせて、専用スティックでタッチして収穫していきます。
美味しいスープの素材となるスーパースイートコーンは「コーンレンジャー」の手によって、
しっかり管理されていることを、体験を通して理解してきます。

▼3F：コーン畑で甘さの秘密を探れ
エレベーターを降りて、コーンを潜り抜けると、そこは一面のコーン畑。
湾曲した壁面には、スーパースイートコーンからパウダーに仕上がるまでの「素材のこだわり」を
「クノール素材研究員」伝える映像を投影し、立体的な音響を組み合わせることで、
直感的に楽しめる没入型空間を作り出しています。

▼3F：スープの素のひみつ
造粒機の中に組み込まれたディスプレイに、スープの素を作るのに欠かせない素材を表示。
手元のハンドルを回しながら、溶けやすいスープの素が出来上がるまでを、
楽しみながら体験することができます。

▼2F：バーチャルパスタキャッチ
「スープDELI®」の製造工程を擬似体験できるインタラクティブコンテンツ。
「クノール素材研究員」は、レーンに見立てたタッチディスプレイ上を実際の速度で流れていく、
さまざまな形のパスタの中から、タッチで正確なパスタを見つけ出していきます。
体験を通して、人の手でしっかりと安定品質が保たれていることを、楽しみながら知ることができます。

▼2F：モチモチハプティック
パスタが３分間で柔らかくなる様子を、実際の触覚で再現した巨大パスタオブジェクトで体験。
お湯を注ぐ前の0分の状態と、そこから3分経過したパスタの状態を触りくらべて、
どれだけパスタがモチモチに変化するのか肌で感じ、納得することができます。
床面にはスープを感じさせる光の揺らぎを投影することで、
まるでスープの中に入り込んだかのような没入空間を作り出しています。

▼1F：ぴったりスープ診断
簡単な質問に答えていき、今まで気づかなかった、自分にぴったりのスープを見つけるスープ診断体験。
気分に合わせて、いくつかの質問に答えていくと、オススメのスープを教えてくれます。

▼その他、各コンテンツを彩るグラフィック
上記以外にも、全22コンテンツに及ぶ体験を楽しむことができ、
最後はスイートモロコシ所長から「クノール素材博士」に任命され、全ての体験を終えます。

※新型コロナ感染予防の取組により、一部見学コースに変更がある可能性があります。

▼体験持ち帰り スペシャルサイト「クノール®︎」 WEBスープファクトリー
体験後、全員が持ち帰るリーフレットにQRコードを掲載。
そこから楽しめるスペシャルサイトを用意することで、工場見学での体験を、家に持ち帰っても楽しめる体験へと拡張。
サイトでは「ぴったりスープ診断」や「スイートモロコシ所長AR」、
オリジナルカップスープBOXが作れる「スープボックスMaker」が楽しめます。